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大自然家居品牌日3.27億謝幕成為家居界的阿法狗

來源:重慶監控安裝時間:2019-04-02 17:39瀏覽量:12

 2016年3月13日16時,來自大自然家居“超級品牌日”的實時數據顯示:大自然家居超級品牌日總訂單額為3.27億元人民幣。2千多家線下體驗店,覆蓋全國2800多個城市,秒殺一切的“超級碼力”O2O狂歡,撼動了中國家居經濟,倒逼了家居界的改革,預示了某種新的家裝生活方式。

  供需錯位是家居業跟不上線上市場的根本原因

  受全球經濟下行與房地產市場不景氣等大環境影響,當前國內家居行業面臨巨大的去庫存壓力。但與此同時,中國的供給體系呈現中低端產品過剩而高端產品供給不足的特征,這說明中國市場存在嚴重的供需錯位問題。

  家居行業供需錯位的原因則在于供給結構與模式的陳舊,家居產品的非標準化及不易包裝、運送、大宗消費、高額低頻等特點更使傳統家居企業的轉型速度沒能跟上線上市場的增長速度。與此同時電商渠道假貨橫行、遠程交易帶來的信任危機也時刻影響著市場消費行為,如何更加透明開放,讓用戶擁有良好的購物體驗,成為家居行業亟需解決的難題。在過去一年的轉型過程中,許多傳統家居企業都躍躍欲試,轉型訴求強烈,但卻缺乏具體的有效實施路徑和模式,供需錯位問題仍然沒有得到有效解決。

  在此情況下,行業巨頭大自然家居超級品牌日一上線即破千萬、69分鐘破億,一天近2億,兩天超3.27億。驚人的銷售數字,引爆了家居界對超級品牌日的關注,同時也帶來一些啟示。

  大自然家居O2O模式零距離對接用戶需求

  用戶在哪里,大自然家居的產品、服務和體驗就在哪里。“回歸”是2016年大自然家居戰略經銷商峰會的戰略主題,回歸產品、回歸市場、回歸消費者,讓產品為大自然代言,讓消費者為大自然代言。

  大自然家居線下2千多家專賣店,覆蓋全國2800多個城市,線上擁有天貓、京東、移動APP等在內的多個互動及旗艦專賣平臺,形成了線上線下全渠道的媒體形態,覆蓋超過2億人群。大自然家居O2O模式融合線上線下,讓家裝O2O,不再只是一個名詞,而是一個非常有效的渠道觸達用戶。這對于用戶的意義在于,大自然O2O不僅可以實現先體驗后優惠購買,而且整個消費過程輕松便捷。對大自然來說,不僅是與用戶發生交互,還可以面對面了解用戶需求,形成了一種新型消費互動模式。線上與線下的結合,大自然家居O2O模式零距離對接用戶需求,破解了供需錯位難題。

  在眾多家居企業中,大自然家居超級品牌日的完勝離不開對時代變化的清晰預判和對用戶體驗的深入了解,進一步驗證了當初判斷的前瞻性和正確性,更用事實說明著互聯網不是傳統企業轉型的神器,企業真正的課題是利用互聯網開發新的產品。

  在3.27億驚人銷售數字的同時,活動當天大自然家居超級品牌日2000個幸運大獎的線上公開抽取更是賺足了眼球。據悉,150臺iphone 6s 、200輛環保自行車、500臺健康豆芽機、1000套地板養護大禮包已全部名花有主,已經查詢確認獲獎的小伙伴們不要太激動,大獎正在路上飛!

  大自然家居超級品牌日O2O模式用數字創造著家居界的奇跡,是一場大自然的狂歡,但更是一場家裝用戶“熱愛和享受消費”的狂歡,它必將被催化成一場家居界的商機狂歡。從家裝業的發展趨勢及用戶需求的時代特征來看,大自然家居再一次踏準了時代的節拍,超級品牌日的表現足以讓其成為家居界的阿法狗!


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