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你是否了解短視頻?全能廣告帶你上手!

  

  

  短視頻平臺興起,獲取了用戶絕大部分時間。各大巨頭混戰的2018年,有哪些短視頻平臺“突出重圍”?答案:快手和抖音兩大平臺引領中國短視頻行業,短視頻一梯隊中快手位列第一,頭條系占三席,抖音引領增長。

  1、數據細分,秒懂短視頻市場

  (1)短視頻交易額持續走高,年度投放趨勢與社會消費節點趨勢一致,全年高峰出現在11月-12月及6月;

  (2)全行業廣告主,進入到短視頻網絡品牌營銷時代,美妝日化與3C數碼兩大行業貢獻了短視頻廣告68%份額;

  (3)抖音、小紅書、美拍、B站成為品牌們爭相追捧的香餑餑,抖音引領短視頻交易市場,小紅書、美拍借助“她經濟”強勢突圍到前三甲。

  2、短視頻網絡品牌營銷場景

  (1)產品/品牌植入,是通過娛樂化的原內容植入品牌/產品,具有廣告既內容的優勢。常見的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。

  (2)品牌互動活動,以行為模仿和話題參與為主要表現形式,可以積極調動用戶的興趣,裂變性強。常見的表現形式有段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂等。

  (3)產品/品牌種草,通過短視頻達人的推薦分享,輕松種草用戶。這樣的網絡品牌營銷場景,貼近用戶視角,增強了信任度,達人通常以榜單推薦、測評、體驗等方式種草。

  (4)線上活動傳播,通常見于促銷打折等活動中,短時間內實現大規模曝光,可以利用短劇、派獎和音樂等形式傳播。

  (5)品牌故事,通過品牌故事發聲和傳達,高舉高打,影響用戶心智。

  (6)片段剪輯,企業現場發布會等線下活動的跟拍,用某一視角展現亮點,充分整合了線下資源,實現高效率的傳播。主要包括了鬼畜和剪輯兩種形式。

  (7)產品展示,產品視頻化、立體化的展示,多應用于電商平臺,真人出鏡,產品出鏡,更真實的營銷效果。

  3、要根據各大短視頻平臺內容調性、特色屬性、受眾人群及運營模式皆有不同,適用各類網絡品牌營銷場景

  經過分析得出如下規律:

  從屬性來看:火山、美拍、快手皆為P+U系平臺,自媒體配合度較為可控;抖音、小紅書為U系平臺,更易帶動曝光與口碑力的實現。

  從產品定位來看:快手、抖音主推時刻記錄生活,小紅書偏向用戶分享社區,B站則更像二次元文化傳播平臺,秒拍則定位為新浪微博的內容承載工具。

  從內容來看:快手走獵奇路線,頭條系更喜歡流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌寵、穿搭等主流消費行業內容,小紅書開辟垂直化女性好物分享平臺。

  從受眾來看:快手、抖音、火山等平臺更加大眾化,覆蓋面廣,小紅書、美拍偏向女性化人群,B站更重視對二次元動漫、游戲受眾的滲透。

  4、短視頻的網絡品牌營銷優勢

  短視頻原創:根據品牌主的特定營銷需求,基于達人原有調性,進行定向視頻內容、腳本創作、并在完成視頻后發布。

  短視頻分發:根據品牌或產品調性,為廣告主已有的TVC提供短視頻傳播策略,組合最優資源,推薦傳播平臺和節點,讓TVC在短視頻平臺上“一發成名”,形成爆款。

  短視頻植入:在社媒視頻內容中,以展示、口播等方式自然展現產品或品牌。

  短視頻冠名:以品牌名稱命名已有欄目,實現產品露出。

  電商直播:幫助品牌電商在電商平臺或其他視頻平臺,以直播或短視頻等方式,引導購買,傳達品牌賣點,最終形成轉化。

  短視頻已經被越來越多的觀眾接受使用,想在短視頻上做產品營銷的廣告主可以抓緊機遇。深圳市全能廣告緊跟視頻發展趨勢,不斷為各大客戶優化短視頻營銷方案,竭力為不同客戶群體打造全方位的短視頻網絡品牌營銷策略,實現品牌曝光及引流最大化。目前,全能廣告短視頻營銷平臺資源數量47000+,涵蓋美食、搞笑、娛樂影音、情感心理、運動健康、地域、新聞資訊等多個領域,覆蓋抖音,快手、火山小視頻、美拍、秒拍、陌陌、微博、微信等多平臺。


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