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單靠冠名效果差?全能廣告助你打造全媒體營銷

來源:重慶監控安裝時間:2019-04-11 10:22瀏覽量:11

  

  所謂冠名,一般指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略,屬于企業宣傳活動策劃。但并不是所有的冠名都能像蒙牛冠名《超級女聲》那樣,一年間銷售額提升近三倍,許多企業冠名節目或者賽事并沒有得到獲利,原因在于沒有匹配適合企業定位的冠名項目以及“出錢不出力”。

  企業對節目或者賽事冠名贊助不僅僅是投入資金就能坐等收獲的,在冠名的同時,保證被贊助項目的質量,

  企業自身也需要發動全媒體平臺借勢營銷,兩舉并行,才能讓冠名贊助物有所值。

  有太多的企業在冠名贊助的時候,只考慮到節目的流量,不可否認,節目的流量很重要,但同時一個節目的定位或者受眾能否與企業品牌、產品匹配的十分重要。

  而當確定好贊助項目之后,企業應更注重主動對冠名贊助這一事件進行營銷,從線下到線上,從被贊助方到涵蓋到周邊范圍,都需要覆蓋,而最重要的幾點是:

  一、線下媒體的邀約。被贊助方的受眾范圍都是有限的,通過被贊助方被動宣傳的做法并不可取,正確的做法通過邀約覆蓋不同受眾的權威媒體或地方媒體對事件進行報導,從而加深受眾對贊助方的印象。

  二、相關活動現場的搭建。在被贊助方為贊助企業進行宣傳的時候,要注意活動現場的設計與搭建,一個好的現場設計與搭建,能更好地展示贊助方的品牌優勢與亮點,讓品牌更深入人心。

  三、通過網絡媒體對品牌進行塑造和推廣。在網絡作為信息主要轉播渠道的時代,打造一個完善網絡品牌推廣渠道是非常重要的,企業要注重在網絡上塑造一個良好的品牌形象,培養品牌的美譽度。

  除此之外,通過抖音、直播、傳統地推、推出相關周邊產品等方式也是在冠名贊助中對贊助企業有效宣傳方式。

  而全能廣告具有線上線下全渠道推廣資源與活動承辦執行資源,讓客戶充分利用冠名贊助,提高企業品牌影響力、促進企業產品營業增收。全能廣告自創立以來,致力于為客戶提供網絡品牌塑造解決方案、網絡品牌整合營銷解決方案、品牌全案傳播解決方案、品牌活動策劃解決方案、品牌公關解決方案等品牌解決方案。

  以央視節目《我的世界模科創客大挑戰》為例,全能廣告作為承辦單位保障了賽事的完美進行,并極為成功的為贊助方湖南粵港模科進行品牌推廣宣傳。《我的世界模科創客大挑戰》致力于培養青少年的科學知識與動手能力,推動我國創客教育事業發展,其贊助方粵港模科是一家以研發模塊化新材料產品的高科技企業,與賽事主題聯系十分密切。

  在賽事進行中,全能廣告對賽事產地進行設計與搭建,并對賽事及粵港模科進行大量的正面宣傳,成功提高了雙方的影響力,包括線下新聞媒體與電視臺的邀約、網絡視頻媒體與大型新聞媒體的記錄報導、大量綜合門戶網站的宣傳推廣、并在其年度盛典時通過云犀直播、抖音方式與觀眾互動。讓《我的世界模科創客大挑戰》與湖南粵港模科實現共贏。

  


  現場搭建

  


  紙媒報道

  


  網絡視頻媒體報道

  品牌宣傳,既要注重線下資源對用戶的滲透性,也要通過線上資源對用戶進行維護與增長,只有這樣,才能讓用戶形成對品牌的認同感,從而形成品牌效應。全能廣告,結合自身策劃能力,與多方合作打造數個IP,形成自有的特色資源,為您帶來高性價比的傳播服務。


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