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基于傳統網絡渠道的網絡營銷

  目前的傳統網絡營銷,企業一般會采取建立企業網站、投放網絡廣告以及網絡促銷活動的形式來進行網絡營銷。這些網絡營銷通常的渠道都是以PC為主的上網終端,采用大眾傳播的形式。

  


  一、企業網站

  企業網站是企業最早采用的全網營銷渠道,通過建立企業網站,可以為群眾了解企業上提供一個窗口,這樣也有利于企業的形象的傳播。企業通常在自己官網上發布一些有關企業文化、公司簡介、產品或服務簡介、企業榮譽等一些關于企業的信息。盡管企業官網上可以能夠在一定程度上促進其產品或是服務的推廣,但這樣營銷方式會被動而且還會不容易到達目標客戶群,網民也很少會因為某個產品或者是在服務效果好與壞上就主動去關注某個企業網站,營銷效果不佳。

  二、網絡廣告

  相比企業網站,企業網絡廣告是一種有效的網絡營銷方式。網絡廣告的形式包括一些網頁廣告、流媒體視頻廣告、網絡軟文等。相比一般的傳統媒體廣告,網絡廣告的投入費用較低,能通過高覆蓋率和頻次幫助企業迅速樹立品牌,例如“凡客誠品”網站在推廣初期就是通過大量的網絡廣告在網民中樹立品牌形象。但是另一方面,正因為網絡廣告投放的費用較低,所以在互聯網上都充斥的各種網絡廣告太多,很容易引起網民的厭惡情緒,還有可能造成事倍功半的效果。

  三、網絡促銷活動

  以團購為代表的網絡促銷形式也是企業網絡營銷的一種重要的渠道,團購在形式上找準了公眾心理,商家通過與團購網站合作,推出低折扣的產品,吸引消費者前來體驗商家的產品或服務,然后對商家留下印象從而進行二次消費。團購的形式在推行初期廣受追捧,以此因為產品價格上的折扣往往會導致的用戶體驗處于一個低谷預期,所以進行二次消費的幾率并不高,并不是一種長期有效的網絡營銷方式。

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